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CK母企PVH業績未達預期 Calvin Klein新成衣線反成拖累

作者:沖鋒衣定做 關注 時間:2018-12-03 12:35

內容詳情
  美國時尚集團PVH對Calvin Klein的最新表現感到失望。

  PVH在2002年收購了設計師品牌Calvin Klein后,其美國公司的董事長兼首席執行官Emanuel Chirico在第三季業績發布的同時還發表了一份異常負面的聲明,稱其對Calvin Klein的一些表現感到失望。

  “雖然許多產品類別表現良好,但我們為在Calvin Klein 205W39 NYC系列上的投資沒收到相應的回報感到失望。并且,我們認為Calvin Klein Jeans重新推出的一些產品價格太高,沒有獲得我們計劃中的銷售效果。”他說道。

  盡管他并沒有在聲明中直接提到Calvin Klein的設計師Raf Simons,但大多數人把其解讀為了對Simons的間接抨擊。因為不管是該品牌推出的新成衣線Calvin Klein 205W39NYC,還是新的牛仔褲系列,都是由Simons設計指導的,包括這些新商品的全球營銷、視覺創意以及商店設計。

  更有消息稱,Calvin Klein可能替換現在的攝影師Willy Vanderperre,雇傭Glen Luchford拍攝春季活動的宣傳片,前者自Simons在2016年接任首席創意官以來一直與其進行密切合作。

  根據PVH發布的第三季度業績報告,由于創意和營銷支出增加了約1000萬美元,該集團本季度稅前利潤從一年前的1.42億美元下降到1.21億美元。而旗下品牌Calvin Klein牛仔褲業務的促銷活動增多也給增加了集團在毛利率數字上的壓力,尤其是在北美市場。

  除此之外,該集團的收入增長了2 %,達到9.63億美元。其中,Calvin Klein國際公司的收入增長了3 %,北美公司的收入僅增長了1 %,達到4.81億美元,而在批發業務的增長則被2 %的可比商店銷售額下降部分抵消。

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  使PVH對Calvin Klein如此失望的,還有與Tommy Hilfiger的業績對比。盡管同為PVH旗下的品牌,Tommy Hilfiger在本季度的表現卻十分出色,其收入增長了11 %,達到11億美元。

  但它依舊救不了PVH。

  由于Calvin Klein的銷售疲軟,PVH本季度的收入兩年來首次低于華爾街的預期,截至11月4日的季度收入僅為25.2億美元,雖比上一年增長7 %,但低于分析師對25.3億美元的共識,其股票在盤后交易中也下跌超過7 %。

  事實上,在今年上半年,PVH集團曾取得了十分明顯的進步。在截至7月31日的第二季度財報中, PVH集團銷售額為20.7億美元,較去年同期上漲6%,取得了自2014年1月以來最大幅度的增長。集團凈利潤更是同比大幅度上漲31.8%至1.19億美元。其首席執行官Emanuel Chirico也在當時公布,旗下Calvin Klein和Tommy Hilfiger將加大力度在百貨商場開店。

  有趣的是,在當時為其業績帶來大幅度提升的正式如今令集團失望Calvin Klein,該品牌在總銷售額中占比達到37.9%,第二季度銷售額同比上漲8%至7.86億美元。

  然而,如今的結果也說明了仍處在轉型期的Calvin Klein還并不能完全支撐PVH的發展,對該集團來說,“雞蛋都放在一個籃子里”還是為時過早。

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