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NEW LOOK“含恨”退出中國 快時尚進入衰退期?

作者:沖鋒衣定做 關注金博宝188BET 時間:2018-12-03 12:47

內容詳情
  近日,英國高街服飾零售商NEW LOOK 正式宣布退出中國市場,將在今年內關閉在中國剩余的120 多家門店。

  如今,NEW LOOK正在揮淚甩賣,“原價349元的鞋現在只要60元,原價199元的包現在只要30元。”

  在中國市場擴張戰略失敗,導致業績大幅下滑

  快時尚品牌里比較為人熟知的有Zara、H&M等,NEW LOOK知名度遠遠不及它們。

  NEW LOOK也是一家快時尚品牌,1969年在英國成立,并在2015 年被南非投資公司Brait SE 以7.8 億英鎊收購。它定位于年輕時尚路線,目標用戶是擁有一定消費能力的年輕人。此外,NEW LOOK的主戰場還是英國。

  2014年,NEW LOOK進入中國市場,但直到今天傳出破產的消息,網友調侃:“才知道這個品牌。”相比之下,Zara和H&M都是2006年左右進入中國,已經在中國快速擴張了十幾年。

  盡管曾經提出在中國“三年開500家門店”的口號,NEW LOOK在面對業績大幅下滑的現狀時,也不得不遺憾推出中國市場。

  據悉,NEW LOOK 年中發布的2017 至2018 財年年報中,NEW LOOK 的業績大幅下滑,全年虧損達到7430 萬英鎊(約6.47 億人民幣)。

  最關鍵的地方在于,財報分析業績的下滑是由于品牌轉型和擴張戰略的失敗,尤其是在中國市場。因此,及時在海外止損,以保住本土市場,成為NEW LOOK唯一的選擇。

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  快時尚品牌真的“衰”了?

  多年前,快時尚品牌進入中國市場都曾風生水起,價格適當、更迭迅速、緊跟潮流等等特點都牢牢把握住消費者的心。但如今,快時尚品牌普遍進入增長乏力的狀態。

  據了解,從2017年2月開始,ZARA就關閉了中國區最大的旗艦店,同年7月,H&M放棄了每年在中國新增10%至15%家新實體店的目標,同時H&M關閉西單大悅城店。2017年12月,Forever21在天津、杭州相繼關閉唯一的門店。不久后,C&A也關閉了位于成都春熙路的全國首家旗艦店……快時尚品牌圈一時間呈唱衰之勢。

  各大品牌都開始了轉型之路。

  去年,H&M則選擇與天貓達成合作,單純依靠線下門店已經難以實現盈利,而實際上優衣庫、ZARA等快時尚品牌早已開啟線上電商平臺之路。只可惜,線上線下雙渠道似乎沒有讓快時尚行業受到的沖擊減弱,于是,有些品牌開始增設多條線,如C&A布局童裝市場,并在中國市場開設童裝專賣店,去年9月,GAP在中國大陸的首家獨立嬰童裝店也于西湖銀泰開門營業。


  國潮突起,外國的月亮不再圓?

  隨著快時尚品牌的遇冷的同時,更加符合年輕人追求個性和特立獨行的潮牌卻迎來了爆發。 近年來,潮牌消費持續保持兩位數增長趨勢,2011年全球潮牌市場規模600億美金,2017年到達2000多億美金。很多預測都認為,潮牌的背后是下一個萬億級市場。

  在這個市場里,國潮更是一枝獨秀,近年來涌現了很多年輕人追捧的品牌。互聯網成為了很多設計師展示才華的地方,淘寶平臺更是提供了對外輸出的大好渠道。有調查顯示,盡管潮牌的很多消費者都聚集在北上廣,但大多數潮牌初創地往往是在二三四線城市,比如重慶、廈門、武漢等,地域文化往往為國潮的發展帶來生機。

  更有意思的是,很多國內品牌也跨界做起了服飾,如在前不久的2019春夏紐約時裝周上,“老干媽”因一件與全球知名潮流買手店Opening Ceremony合作的LOGO衛衣,被譽為“土味時尚”的代表作燃爆紐約。

  當然,敏銳的資本也嗅到了國潮品牌崛起帶來的無限商機。在青山資本看來,潮牌市場的發展靠的是現象級的爆發,持續打造爆款能力就極為關鍵,即偶發的爆款能力并不意味著品牌的長期可發展。資本方會更看重持續復制爆款的能力,亦或是否掌握了某些爆款內核的東西。


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